La actual preocupación de la sociedad por el impacto de las actividades humanas en el ambiente, no es solo una tendencia social sino un fenómeno de mercadeo, el cual ha dado lugar a un nuevo segmento de consumidores llamado “consumidor verde”, los cuales manifiestan preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, cambiando su forma de consumo y buscando productos que sean consecuentes con el desarrollo sostenible del planeta.
Para contrarrestar este cambio de mentalidad de algunos consumidores y satisfacer las necesidades de estos, las empresas se han puesto en la tarea de crear nuevas estrategias de mercadeo y publicidad, rediseñando la forma tradicional de hacer mercadeo, enfocándolo a una perspectiva ambiental, creando así nuevos productos que tengan el menor impacto posible sobre el medio ambiente, de ahí nace el mercadeo ambiental el cual explota un recurso natural y puede tener un resultado final tanto positivo como negativo.
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